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电商助力乡村振兴的“大集镇样本”

来源:  作者:  2021-05-13 16:16:33

      东菏泽曹县大集镇,位于鲁西南革命老区,户籍人口4.7万;如今大集镇有1.8万家淘宝店,成了全国最大的演出服生产销售基地,每年承包了淘宝70%的的演出服,全镇80%的村民从事演出服饰加工及上下游行业。

  2010年之前,大集镇还是一个贫困的传统农业镇,没有实体产业,大多数年轻人外出打工,村镇空心化严重。过去10年间,大集镇大力发展以淘宝为主的电商产业,从线上销售拓展到线下生产,镇子不仅成为了电商的大集聚,也成就了人才的大集聚,探索出了一条以电商发展带动乡村振兴的道路。

  在此次走访过程中,记者与大集镇相关领导、多名村民交谈,总出结大集镇电商发展的三条主要经验。

  一是用年轻产业吸引年轻人回乡:

 

  乡村振兴中最重要的是人,最缺的是年轻人。但要真正吸引年轻人返乡,不能靠口号,而要靠产业,尤其是年轻的产业。2013年3月,大集镇政府领导看到镇上有村民们自发在淘宝上销售表演服,生意年年有增长,便顺势成立“大集镇淘宝产业发展办公室”,提出“网上开店卖天下,淘宝服饰富万家”的宣传口号,并出台多元创业扶持举措,通过发展年轻的电商产业,吸引本地年轻人回乡创业、就业。

  也就是在那年春节,22岁的李八庄村村民李建鲁决定留在老家做淘宝。因为当过兵,他熟悉电脑操作,乐于研究运营帖和销售数据,一开始拿货代销,后来走自产自销的模式。经过8年努力经营,他不仅开了好几个淘宝店,拥有了200平米的厂房,还在县城买了学区房。

  孙志国回乡晚了很多,但依然抓住了机会。2015年底,孙庄村的孙志国携家带口从巴西回到村里。那会村里的淘宝店已经很多,服装生产却跟不上,于是孙志国投资建厂,专心做服装加工,现在他的加工厂招了40多个本地工人,2020年销售额超500万元。

  先富带后富有示范效应,企业规模的扩大也在提升引才层次。如今,累计有700多名大学生、7000多名外出务工的年轻人返乡,还有不少来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇淘金。年轻人不会平白无故回到故乡,但是也不会浪费好的机会。

  二是变后发劣势为后发优势,从无产业到全产业链:

  与其他有先天优势资源的“淘宝镇”不同,大集镇是“从无到有型”的典型。

  作为传统的农业乡镇,大集镇工业基础薄弱,村民以种植小麦、玉米为主要收入来源,这其实也是许多中西部地区及偏远地区的共性特征。但大集镇在发展电商过程中较好地将劣势转化成了优势:正因为产业薄弱,镇上的富余劳动力丰富,全镇能够迅速围绕服装产业形成了上下游贯通的产业链。哪里有薄弱环节,哪里就有人补缺,哪里有价值,哪里就有人去挖掘。

  上世纪90年代起,镇南面的丁楼村,有个别村民制作影楼布景、道具及服装,再带着成品天南地北推销,因为太辛苦,极少有年轻人从事这行。直到2009年秋天,丁楼村的一对夫妻开淘宝店卖影楼服装,打破了这个农业镇与互联网的次元壁。

  当看到一部分村民做淘宝先富起来后,越来越多的村民自愿加入淘宝大军。而苦于没有产业抓手的镇政府,也因势利导全力发展淘宝产业。

  随着淘宝销量的连年走高,大集镇的村民从销售深入生产,并在呈现越来越细的分工:有的专注做服装生产,有的切入打版、裁剪、印花、瓷刺绣等生产细分环节……生产规模的扩大,进一步让大集镇向上游原材料进发,淘宝辅料市场建起来了,布料,线圈、亮片等辅料一应俱全,连柯桥的布料商都来大集开设服务点。

  为形成集聚效应,大集镇政府还整合利用闲置土地,建立淘宝产业园,缓解家庭式工厂生产空间不足的问题。目前,投入使用的淘宝产业园一、二期,入驻45家电商、服装生产厂,平均一家年产值数千万元,一条从生产到销售的产业链已经很成熟

  三是完善电商基建,开展电商培训服务:

  电商发展过程中,网络、快递、道路是硬基建,电商思维、电商能力则是软基建。大集镇电商产业的迅猛发展,也得益于当地电商基建与电商培训的双管齐下。

  从2013年开始,大集镇政府就协调交通、通信、供电等部门,为淘宝村铺设、修补、扩宽乡村道路;加大农村光纤宽带改造力度,大幅提升上网速度;专门为淘宝村架设大功率变压器,解决“线下”加工企业增多、大功率电器增加导致的用电紧张问题。

  早期,大集镇没有快递点,村民们每日都需要骑着电动车赶去县城发货。在镇政府的协调引进下,顺丰、圆通等陆续开设站点,目前镇上已引入27家快递公司。由于发货量大,单笔快递的费用只需要3元。

  为了让更多的村民了解开淘宝店的相关知识,镇政府开办免费的电商培训班,请来淘宝大学讲师,从最简单的打字基础、淘宝用语、工具使用、交易流程教起。而近两年来,大集镇共开展网店、缝纫、裁剪等各类培训16批次,累计培训3000余人次。

  以“创业带就业工程”为载体,以大学生返乡创业孵化示范基地建设为支撑,以电商产业为抓手,不断改善创业环境,完善创业政策,大集镇走出了一条依托淘宝实现乡村振兴的致富路。

  今年政府工作报告再次指出,健全城乡流通体系,加快电商、快递进农村,扩大县乡消费。电商已经成为乡村振兴的重要抓手。去年年底,淘宝数据显示,9个西部省份新入淘创业者增幅超过200%,电商正成为当地政府深化产业链的一个重要抓手,成为弥合地区差距、城乡差距的有效“钥匙”。

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编辑:wf2016