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“抖音55潮购季”报告:“云逛街”成新型消费选择

来源:  作者:  2021-05-13 16:12:16

      5月11日,抖音电商发布《2021抖音55潮购季数据报告》(下称“报告”),呈现出消费者在五一假期和立夏时节的线上消费倾向。

  报告显示,自4月30日至5月9日,抖音电商内带货直播总时长达2282万小时。不同地区的消费者呈现出各具特色的消费偏好,其中,上海咖啡消费居全国首位,深圳、广州、东莞是防脱洗发水购买量前三的城市。随着兴趣电商的发展,越来越多的消费者选择通过“云逛街”发掘品质好物,旗袍、葡萄酒、手工艺品成为上海消费者偏爱的网购商品。

  “云逛街”成新型消费选择

  “抖音55潮购季”期间,抖音电商推出主题直播间、匠心直播间、商场直播间等特色直播间。报告显示,活动期间该平台直播间开播总时长达2282万小时。在兴趣电商里“云逛街”,成为一种新型消费选择,抖音直播间看播用户量达141.1亿,互动点赞次数达282.8亿。其中,抖音电商首设“抖潮集盒”快闪直播间,在线下商场吸引用户体验线上看播下单,累计互动人次超6万。

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  时值五一假期和立夏节气,夏日清爽穿搭成为消费主流。报告显示,T恤、连衣裙、休闲裤、发饰、衬衫成为“抖音55潮购季”销售量最高的五个品类。

  不同地区的消费者,也展现出了不同的消费偏好。报告显示,小龙虾购买量城市排行前五名分别是北京、西安、成都、深圳、苏州。广东地区的消费者护发意识最强,在防脱洗发水购买量排行中,深圳、广州、东莞稳居前三。上海消费者偏爱咖啡,他们的咖啡购买量居全国首位。

  匠心手艺也受到热捧,非遗文化在兴趣电商平台被更多人看见。京西皮影戏文创T恤、祥禾饽饽铺栗子玛、邹三和夹江豆腐乳、法根绿豆糕和丁志刚竹笛,成为该平台非遗手工艺商品交易量前五。其中,文创产品皮影戏T恤销售破万件。

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  精致好物受上海消费者青睐

  据悉,“抖音55潮购季”是抖音电商响应2021年全国消费促进月暨上海五五购物节号召,数字赋能新型消费的重要活动。不少上海消费者通过抖音电商,买到了自己感兴趣的商品,提升生活品质。在旗袍、葡萄酒、手工艺品三类商品的全国交易额排行中,上海均位列前五。活动中,上海消费者在该平台购买了超162万元的手工艺品。从报告来看,上海地区手工艺品交易量前五分别为核雕、木雕、刺绣品、根雕和琉璃。

  上海男性、女性消费者体现出不同的消费倾向。女性消费者更注重精致美,购买最多的商品是船袜、鞋子防尘膜和美妆蛋。上海男性消费者则更关注健康养生,防晒袖套、维生素片和山药脆片是他们购买最多的商品。

  “抖音55潮购季”还为爱宠人士准备了诸多优质商品。报告显示,猫粮成为上海地区宠物用品交易量最高的商品,狗粮、宠物窝、猫抓板、猫砂紧随其后。

  活动期间,老字号焕发新机,通过兴趣电商不断拓展市场新增量。在上海老字号品牌里,百雀羚、回力品牌的交易量环比分别增长247.9%和60.8%。在抖音电商位于上海的快闪直播间“抖潮集盒”中,@回力闲选专卖店 单场GMV突破110万,为近30天内的最高交易额。

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编辑:wf2016