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家庭旅游度假 七成都是女主人说了算

来源:  作者:  2021-03-09 13:05:32

      近日,同程旅行发布《中国女性旅行消费报告2021》,基于同程旅行大数据分析了国内女性旅行者的出行消费情况,来自同程研究院的在线调研数据显示,71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的,女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

  从女性旅行者的来源城市(常住地维度)看,主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等二十个城市,基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。

  女性旅行者“80后”“90后”居多

 

  超四成是“上班族”

  《报告》认为,随着“新生代”群体的崛起,女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移,“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体,“90后”则是最大的需求增量贡献群体,“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。

  《报告》来自同程旅行的住宿大数据显示,过去一年中,全国女性旅行者中“80后”占比27.1%,“90后”占比43.8%,二者合并占比高达70.9%,“00后”的占比达12.7%。值得注意的是,过去一年中50岁以上的女性旅行者的比例显著下降,这可能与新冠疫情有直接联系。过去一年,受疫情影响,中老年旅行者的比例较疫情前年份均有显著下降。

  数据显示,女性旅行者的来源城市(常住地维度)主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等二十个城市,基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。通过将来源城市数据与年龄结构数据进行交叉分析后可以看到,“90后”“00后”女性旅行者更多来自西安、贵阳、昆明等区域中心城市,而来自一线及二线城市的比例相对偏低,这可能与不同城市的人口年龄结构有关。

  《报告》中来自同程研究院的一项调研数据显示,女性旅行者的职业以上班族占比最大,其次为自由职业者和已退休人员,在校学生群体占比9%。收入结构方面,女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下,占比约73%,较旅行者总体位于该收入区间的比例略高。

  “她”最爱去哪个城市旅行?

  热门目的地前五中,成渝占两席

  《报告》数据显示,女性旅行者乘飞机出行的时间主要集中在8至10月,占比超过四成,其次是1月和12月,出行旺季主要集中在暑期和国庆黄金周前后。

  行程出发时间方面,女性旅行者相对更倾向于选择日间出发的航班,整体选择早上六点至下午六点时间段内出发的比例为77.89%,该比例略高于旅行者总体。

  在目的地偏好方面,2020年度女性旅行者飞机出行比较集中的目的地依次为:重庆、昆明、上海、广州、成都、深圳、杭州、西安、贵阳、北京。在航空公司品牌方面,女性旅客规模较高的十个航空公司依次为:南航、东航、国航、厦航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。

  过夜旅客规模是衡量一个城市旅游经济发展水平的重要指标。《报告》数据显示,在过去一年中,接待女性过夜旅行者规模最大的前十个城市依次为:广州、成都、重庆、深圳、上海、长沙、西安、北京、杭州、郑州。

  在住宿酒店类型偏好方面,女性旅行者选择3星、4星及5星酒店的比例略高于男性,选择偏商务的经济连锁酒店的比例略低于男性。尽管相对更偏好高星级酒店,但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人,较男性旅行者的人均住宿花费低22%左右,主要原因可能是女性旅行者较男性消费的间夜数更低,也可能是因为女性旅行者较男性更善于选择高性价比的住宿设施。在消费频次方面,女性每年入住酒店的频次约为2.8次/年,低于男性旅行者的3.8次/年。

  “她”文旅消费哪最热?

  喜欢动物园、博物馆等亲子主题

  女性旅行者在文旅消费方面也表现出了一些特殊性。数据显示,女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为:动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。

  《报告》认为,“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群,她们当中年轻妈妈的比例较高,这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下,“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。近年来,每逢妇女节来临,大部分商家、旅游景区都会推出不同形式的女性专属优惠活动,这些活动在一定程度上也刺激了女性旅行者周边度假的需求。

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编辑:wf2016